Produktemballasje refererer til kartonger, esker, poser, blisterpakninger, innlegg, klistremerker og etiketter osv.
Produktemballasje kan gi passende beskyttelse for å forhindre at produktene blir skadet under transport, lagring og salgsprosess.
I tillegg til beskyttelsesfunksjonen spiller produktemballasjen også en viktig rolle i å dekorere produktet, markedsføre merkevaren, møte kundenes estetiske behov og psykologiske krav, og til slutt akselerere salgsfremgangen.
Produktemballasje er den visuelle opplevelsen av produktet; den som formidler produktfunksjoner; presentasjonen av bedriftens image og posisjonering.
Godt designet produktemballasje er en viktig måte å skape profitt for en bedrift. En nøyaktig strategisk posisjonering og emballasjedesign i samsvar med kundens psykologi kan hjelpe bedriften med å skille seg ut fra en gruppe konkurrenters merkevarer og oppnå et godt omdømme.
DuPonts lover viser at 63 % av forbrukerne tok sine kjøpsbeslutninger utelukkende basert på produktemballasjen. På grunn av dette kalles markedsøkonomi i dag også ofte oppmerksomhetsøkonomi. Bare iøynefallende merkevarer og emballasje kan gjenkjennes og aksepteres av forbrukeren og omsettes til salg.
Derfor må alle bedrifter legge stor vekt på emballasjens funksjon i merkevarebyggingen.
Hvert produkt har sin unike emballasje, og store merker sparer ikke penger på å designe den perfekte emballasjen for varene sine.
Emballasjen er tydeligvis ganske viktig for produktene:
Emballasje er en slags salgskraft.
I dag er markedet fylt med varierte produkter, oppmerksomheten til hvert produkt er svært kort, og emballasjen må fange og gripe forbrukeren når de kaster et blikk i hyllene. Bare emballasje som på en omfattende måte utnytter design, farge, form og materiale for å representere informasjon om produktet, merkevaren og selskapets konsept og kultur, kan tiltrekke seg kunden og gi kunden et godt inntrykk av produktet og merkevaren, og deretter føre til kjøp.
Emballasje er salgskraften som har det primære ansvaret for å tiltrekke seg forbrukerne.
Emballasje er en slags identifikasjonskraft.
Når emballasjen lykkes med å tiltrekke seg forbrukerens oppmerksomhet, må emballasjen ha en funksjon som formidler produktets spesifikasjoner og egenskaper.
Produktemballasjen krever ikke bare et veldesignet luksuriøst utseende, men kan også snakke for produktet.
Produktmarkedets ytelse avhenger av hvor godt emballasjen presenterer produktets funksjoner og detaljert informasjon.
Emballasje er en slags merkevarekraft.
Emballasje har en markedsførings- og merkevarebyggingsfunksjon. Det vil si at emballasjen kan vise merkevareinformasjon, bygge merkeidentifikasjon og la forbrukeren forstå merkenavnet og merkevareegenskapene, og dermed skape et merkevareimage.
I merkevarearkitekturen kan emballasjen også behandles som en av kildene til merkevarebildet.
Emballasje er en viktig ytre presentasjon av produktet, og den har ansvaret for den følelsen en bedrift ønsker å gi forbrukeren.
Emballasje spiller en viktig rolle i produktdifferensiering. Det kan skape merkevarefunksjonen, og på denne måten tiltrekkes forbrukerne og salget øker.
Emballasje er en slags kulturell makt.
Kjernen i emballasjen ligger ikke bare i det ytre utseendet og funksjonene, men bygger også opp av en sammensmelting av individuell karakter og tiltalende karakter.
Emballasje kan effektivt vise produktets og bedriftens kultur
Emballasje er en slags affinitetskraft.
Produktemballasje er forbrukerorientert, den kan møte forbrukernes ulike krav, samtidig som den gir forbrukerne en tilknytningskraft.
Alt i alt er emballasje utstyrt med flere og flere funksjoner.
Emballasje spiller en stadig viktigere rolle i markedsføring og merkevarebygging.
Publisert: 20. november 2020